去年人们关于谷歌对经济衰退是否有免疫力的疑问现在已得到了正式的回答。自今年以来，投资者调低谷歌股价的期望近一半，因为他们担心在线广告增长将放缓或是成为金融危机的牺牲品。

　　但是，谷歌的表现却是向上的。尽管谷歌受到了挫折，但其竞争对手的损失却更惨。分析师认为，随着经济的恢复，市场的衰退却在帮助谷歌强化其在广告搜索市场的领先优势。目前，这一市场仍在增长，已成为全球最大的广告市场。

　　本周二，雅虎的财报与谷歌此产的财报形成了鲜明的对比。尽管谷歌的赢利略低于分析师的预测，但其赢利仍达26%.相反，雅虎的赢利下降了64%，约为5400万美元，收入为17.9亿美元，并将裁员1500名员工。

　　相反，谷歌在经济衰退时期的利好消息可能基于更大的趋势基础上。从整体上讲，在线广告投入不尽如人意。据互联网广告局本月公布的数据显示，今年第一和第二季度，在线广告投入均呈下降。

　　但是，搜索广告，基于搜索结果的文本广告显示出相对乐观的迹象。今年上半年，占在线广告投入44%的点击广告与去年相比增长了3%，而旗帜广告保持不变，仍占在线广告的21%. Sterling Market Research组织的分析师Greg Sterling称，广告商向搜索广告转移，部分原因是因为企业紧缩银根，寻求可测量和计算的营销活动。每一次，企业都要为显示广告付费，但搜索广告只被点击时企业才付费。

　　他指出，这说明搜索广告比显示广告更为安全。随着经济衰退的加剧，企业会进一步压缩广告投入，一些企业将继续增加对搜索市场的投入。据广告跟踪研究组织eMarketer.称，搜索广告约占谷歌所有投入的71%.他打出，雅虎，AOL和微软都在加大对其它形式在线广告的投入，随着市场寒冬的到来，他们将面临更大的挫折。“如果谷歌象在搜索广告市场一样建立显示广告，它将遇到类似的弱点。但具有讽刺意味的是，谷歌的业务不是非常多元化，因此，它将从占有优势地位的垄断市场获得好处。”eMarketer组织的分析师David Hallerman称，向搜索广告转移并非新鲜事情，而旗帜广告投入向搜索广告转移的过程也是一个慢长的过程。但是，今年的转移数字显示出增长态势。IAB组织称，今年上半年，在线广告投入增长了三个百分点，而去年同期为一个百分点。

　　经济危机对谷歌竞争对手形成严重打击的同时，也会减少潜在对手的广告投入。其中一个潜在对手就是维客搜索，也会感受以相同的寒冬。本周，维客搜索的父公司表示将裁员10%.更严重的是，金融危机使小型企业的IPO举步维坚，打击了风投资本家对谷歌潜在对手的投资。

　　Gartner研究组织的分析师Andrew Frank称，对于任何一家想获得成功的搜索新创企业来说，最大的问题就是被出售。“如果新创企业在市场上取得真正的突破，它将对市场产生影响。但是，最好的退出战略就是收购。经济衰退减小了市场规模，也为谷歌等到企业拥有更多的现金。”谷歌在搜索市场的垄断优势也引起了反托拉斯部门的注意。今年七月，美国参议院司法委员会(Senate Judiciary Committee)召开听证会，讨论谷歌与雅虎之间的合作。随后，双方坚持要进行合作，可能感觉到政府的政策会影响广告的价格。

　　经济衰退在为谷歌的对手带来麻烦的同时，也在进一步巩固谷歌在搜索广告市场的优势。谷歌面临的最大障碍可能是政府的审查，分析师Greg Sterling称：“谷歌面临的问题是，如何保持增长，但是，它必须避免司法部制造障碍。”